Biznesa portreti: kāpēc AI bilde neaizstāj fotogrāfu

Pēdējā gadā LinkedIn izskatās savādi. Ritini uz leju un redzi desmit cilvēkus ar vienu un to pašu pelēko fonu, vienu un to pašu gaismu no sāniem un vienu un to pašu pussmaidu. Sejas ir dažādas, viss pārējais vienāds. Sanāk kā afišas, kas viena pēc otras nāk ārā no vienas tipogrāfijas.

Iemesls saprotams. Cilvēki ir atraduši AI programmas, samaksājuši 20 vai 30 eiro, iemetuši desmit selfijus un dabūjuši simts bildes. Tas ir lēti un ātri, un nav jāstāv kameras priekšā, kas daudziem nepatīk. Bet gribu pastāstīt, kas tajās bildēs pazūd.

Visas bildes izskatās vienādi

AI netaisa tavu bildi. Tā uzmin, kā vidēji izskatās vārdi "profesionāls portrets". Tāpēc rezultāts ir gluds, un tāpēc tas izskatās tāpat kā visiem citiem.

Uzņēmumam tas ir reāls mīnuss. Ja mājaslapā sadaļā "Mūsu komanda" ir divpadsmit cilvēki un katrs bildi taisījis pats ar savu programmu, tu dabū divpadsmit dažādus fonus un dažādus toņus vienā rindā. Ja visi lietojuši vienu un to pašu programmu, sanāk otrādi. Divpadsmit vienādas bildes, kur mainās tikai seja. Ne viens, ne otrs neizskatās pēc īstiem cilvēkiem.

Vēl viena lieta. Bildē cilvēks sanāk mazliet jaunāks, mazliet slaidāks, āda gluda, mati biezāki. Kad viņš atnāk uz sapulci vai parādās video zvanā, klients uz brīdi apstājas. Tā nav katastrofa, bet tas ir tieši pretēji tam, kāpēc bildi mājaslapā vispār liek.

Ko rāda pētījumi

Šogad martā Klaviyo publicēja aptauju, kurā piedalījās 8000 cilvēku no astoņām valstīm. Kad cilvēki pamana, ka uzņēmuma saturs ir taisīts ar AI, 31% sāk tam uzticēties mazāk. Vairāk uzticas tikai 7%. Tā ir starpība četras reizes, un tā ir sliktā pusē.

Gartner šā gada pētījumā 68% cilvēku atzina, ka bieži šaubās, vai tas, ko viņi redz internetā, vispār ir īsts. Puse teica, ka labprātāk pirktu no uzņēmuma, kurš AI saturu nelieto.

Ar personāla atlasi ir tāpat. Aptaujā, kurā piedalījās vairāk nekā tūkstotis atlases speciālistu, viņiem parādīja bildes un lika izvēlēties labāko, nepasakot, ka daļa ir AI taisītas. Lielākā daļa izvēlējās tieši AI bildi, jo tā izskatījās glītāka. Bet 66% no tiem pašiem cilvēkiem teica, ka viņus atbaidītu kandidāts, ja izrādītos, ka bilde ir ģenerēta. Pilnie dati ir Ringover pētījumā.

Sanāk vienkārši. AI bilde strādā tik ilgi, kamēr neviens nav sapratis, ka tā ir AI bilde. Kad saprot, tā sāk strādāt pret tevi.

Gaisma izšķir gandrīz visu

Kad kāds saka "vajag normālu biznesa bildi", viņš domā par kameru. Patiesībā lielāko daļu izšķir gaisma.

Birojā gaisma nāk no griestiem taisni uz leju. Tā sejai ir sliktākā iespējamā. Acu dobumos paliek tumši laukumi, deguna ēna krīt uz lūpas, zods pazūd. Telefons vēl mēģina ādu izlīdzināt, un sanāk gumijas efekts. Tāpēc pašu taisītas biroja bildes izskatās nogurušas arī tad, ja cilvēks tāds nav.

Studijā es gaismu lieku sānis un mazliet virs acu līmeņa, caur lielu softboksu, lai ēnas ir mīkstas. Otrā pusē lieku atstarotāju, lai ēnu puse nepaliek melna. Trešo gaismu bieži lieku aiz cilvēka, lai mati atdalās no fona, citādi tumši mati uz tumša fona saplūst kopā. Acīs paliek mazs gaismas atspulgs, un tieši tas liek skatienam izskatīties dzīvam.

Svarīgs ir arī objektīvs. Portretiem lietoju 85 mm vai 70-200 mm. Ar tādu objektīvu deguns neizstiepjas un seja nesašaurinās. Telefons dara tieši pretējo, tāpēc selfijs nekad neizskatās tā, kā tevi redz cilvēks, kas stāv pretī. Un tieši ar tādiem selfijiem tu baro AI programmu.

Fotogrāfs strādā ar cilvēku

Lielākā daļa cilvēku kameras priekšā sastingst. Pleci saceļas, rokas nezina, kur likties, un smaids sanāk tāds kā pasē. To neviens objektīvs nesalabo.

Tāpēc lielākā daļa mana darba nav tehniska. Es runāju. Palūdzu pagriezt plecu, izstiept zodu uz priekšu un mazliet uz leju. Neviens pats to neizdomā, bet tieši tas noņem otro zodu. Pirmās desmit bildes parasti ir sasprindzinājums, un tikai pēc tam cilvēks atslābst un sanāk tā bilde, kur viņš izskatās kā viņš pats labā dienā. Vajag divdesmit minūtes, bet tās divdesmit minūtes nevar aizstāt ar tekstu programmā.

Vēl viena lieta, ko AI nezina. Vienu un to pašu bildi tev vajadzēs vairākos izmēros. Kvadrātu LinkedIn profilam, vertikālu mājaslapas komandas sadaļai un platu ar brīvu vietu blakus, kur var uzlikt tekstu prezentācijā vai preses relīzē. Ja to zina jau pirms bildēšanas, es visus variantus uztaisu uzreiz. Ja nezina, pēc pusgada nāksies griezt vienu kvadrātu tā, ka pusgalvas paliek ārpus kadra.

Komandai svarīgi, lai visas bildes ir vienādas

Ja katrs darbinieks bildi sagādā pats, pēc gada sanāk juceklis. Viens nofotografējies pie loga, otrs izgriezts no kāzu bildes, trešais uztaisījis AI.

Kad visu komandu bildē viens fotogrāfs vienā dienā, visiem ir viens fons, viena gaisma un vienas krāsas. Es visu pierakstu. Kur stāvēja gaismas, cik stipras, kāds objektīvs un no cik tālu. Kad pēc trim mēnešiem pieņemat jaunu darbinieku, es uzlieku to pašu un viņa bilde ieliekas rindā tā, it kā būtu taisīta tajā pašā dienā.

Ar AI šeit ir cita problēma. Tā kopēt māk pat par labu, tikai kopē nepareizo lietu. Visiem sanāk viens un tas pats fabrikas izskats, bet neviens no tiem nesakrīt ar īstajām bildēm, kas jums jau ir. Un ja pēc gada gribēsiet nomainīt tikai vienu cilvēku uz normālu bildi, tā izkritīs no rindas.

Kam pieder bilde

Ar īstu bildi tu zini, kas tev pieder. Līgumā ir uzrakstīts, kur bildes drīkst likt un cik ilgi. Ar AI programmu tu esi atkarīgs no tās noteikumiem, un tie mēdz mainīties. Padomājiet arī par to, ka jūs tur augšupielādējat savu darbinieku sejas. Vismaz izlasiet, ko ar tām dara.

Vēl viena lieta. ES mākslīgā intelekta likuma 50. pants ir spēkā kopš šā gada 2. augusta. Tas prasa norādīt, ja saturs ir taisīts ar mākslīgo intelektu. Vai tieši jūsu gadījumā tas jādara, jāskatās atsevišķi, un es neesmu jurists. Bet virziens ir skaidrs.

Kad AI bilde ir normāla

Negribu izlikties, ka atbilde vienmēr ir viena. Ir reizes, kad AI bilde der.

• Profils iekšējā sistēmā, ko redz tikai kolēģi
• Uz laiku, kamēr sagaidi normālu fotosesiju
• Pasākums ir rīt un vajag kaut ko labāku par izgrieztu selfiju
• Cilvēks strādā citā valstī un bildēšanas dienā nav klāt

Bet ja bilde ir pirmais, ko klients vai darba devējs par tevi redz, tad tā ir vieta, kur netaupīt. Un ja tomēr lieto AI bildi, neslēp to.

Kā sagatavoties fotosesijai

• Paņemiet līdzi divus apģērba variantus. Vienkrāsains vienmēr sanāk labāk nekā sīki raksti
• Ja brillēm nav pretatspīduma pārklājuma, rēķinieties, ka daļa bilžu būs jātaisa citā leņķī
• Matus un bārdu sakārtojiet dienu vai divas iepriekš, nevis fotosesijas rītā
• Ja jums ir firmas krāsas, atsūtiet iepriekš, fonu var pieskaņot
• Komandai saplānojiet grafiku pa 10 minūtēm, lai neviens nesēž rindā stundu
• Ja bildējam birojā, atvēliet vienu telpu, kur var pabīdīt galdus. Vajag apmēram trīs uz trīs metrus un rozeti

Biežākie jautājumi

Cik ilgi tas viss aizņem?

Vienam cilvēkam 15 līdz 20 minūtes. Komandai rēķiniet 10 minūtes uz cilvēku. Desmit darbinieki ir aptuveni pusdiena.

Studijā vai birojā?

Iesaku studiju. Tur ir lieli softboksi un pilnībā kontrolēta gaisma, un rezultāts vienmēr sanāk labāks. Ja komanda ir liela vai nevarat aizbraukt, es atbraucu uz biroju ar savu gaismu un fonu. Tikai tad jārēķinās, ka strādāsim ar to telpu, kāda ir.

Cik bildes es saņemu?

Parasti sanāk piecas līdz septiņas apstrādātas bildes. Stingra skaitļa nav, viss atkarīgs no cilvēka un no tā, cik daudz pozu paspējam uztaisīt.

Vai bildes tiek retušētas?

Jā, katra bilde tiek apstrādāta. Izlīdzinu ādu, noņemu liekās ēnas un apsārtumus, sakārtoju izspūrušos matus un krāsas. Mērķis ir, lai tu izskaties labi un joprojām kā tu pats, nevis kā cita seja.

Īsumā

AI bilde ir lēta un ātra, un lielākā daļa cilvēku uzreiz nepamanīs, ka tā nav īsta. Bet darbinieku bildēs mērķis nav gluda bilde. Mērķis ir, lai cilvēks, kurš tevi redz pirmo reizi, saprot, ka tur ir īsts cilvēks, un lai vēlāk, satiekot tevi klātienē, viņam nav jāpārdomā, ko viņš redzēja. To dod normāla gaisma, pareizs objektīvs un divdesmit minūtes ar fotogrāfu.

Ja neesmu tevi pārliecinājis, arī tas ir normāli. Varbūt tieši tāds izskats tavam uzņēmumam der un AI bilde nostrādās. Bet padomā par to vēlreiz pēc gada, kad savā nozarē paskatīsies apkārt un redzēsi, ka pusei konkurentu ir tieši tāda pati bilde ar tieši tādu pašu pelēko fonu.

Ja domājat par bildēm savai komandai, rakstiet vai zvaniet. Izrunāsim, cik ilgi tas prasīs un kā to izdarīt tā, lai netraucētu darba dienu.